Трансляция стартового матча нового сезона-2012/2013, поединка за Суперкубок РФ между «Зенитом» и «Рубином», привлекла внимание менее 4 млн россиян. Это худший показатель за все розыгрыши данного трофея.
А рекордный показатель принадлежит матчу за Суперкубок РФ 2006 года между ЦСКА и «Спартаком», за которым наблюдали почти 14 млн наших сограждан. В последние пять лет он имел такие значения.
Популярность Суперкубка России по футболу в 2008-2012 гг.
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра трансляции)
По регионам России 100% ТВ-аудитории нынешнего матча в Самаре распределились так:
Санкт-Петербург и ЛО – 21%
Москва и МО – 14%
Татарстан – 6%
Прочие регионы – 59%
Вряд ли кого-то удивит, что максимальное внимание к этой игре проявили в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Республике Татарстан. В относительном исчислении (% к жителям старше 10 лет) интерес к Суперкубку России 2012 года в этих регионах в среднем был равен 11%, причем лидером среди них стал Санкт-Петербург. Во всех же остальных регионах данный показатель в среднем составил немногим более 2%.
Даже с поправкой на середину лета приведенные цифры показывают, что интерес к внутреннему футболу имеет устойчивую отрицательную динамику. Причём в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги, он опустился до рекордно низких значений.
В частности, в завершившемся сезоне-2011/2012 в регионах, где были клубы РФПЛ, за ходом чемпионата в среднем периодически, но с разной частотой, следили 15% жителей старше 10 лет. А в регионах, где таких клубов не было, лишь 3%. Вряд ли изменится в лучшую сторону такая ситуация и в наступающем первенстве.
Примечательно и то, что в 2003-2011 гг. за исключением 2010 года средняя итоговая ТВ-аудитория центральных игр тура была меньше, чем количество телезрителей предшествующего матча за Суперкубок. Да и в 2010 году они были одного порядка.
Исходя из этого, следует ожидать, что важнейший показатель внимания россиян к национальному футбольному первенству – количество зрителей центральных игр – в среднем не превысит значение в 4 млн человек. И это с учетом того, что в отличие от предыдущего сезона их будет показывать канал НТВ, имеющий более широкий по сравнению с «Россией 2» охват населения и более высокий рейтинг популярности у публики.
При этом итоговые цифры во многом будут зависеть от организации вещания непосредственно на телеканале НТВ, трансляции которого будут собирать доминирующую часть аудитории чемпионата страны. В частности, в какое время будут начинаться трансляции этих игр, в каком режиме (прямой эфир, запись) их покажут на Урале и восточнее, и какие собственно матчи будут выбираться для показа (действительно центральные или рядовые).
При этом уход части болельщиков в Интернет (в том числе на нелегальные ресурсы) существенно картину не изменит – непосредственно во время трансляций на НТВ доля тех, кто будет смотреть их в сети в среднем не превысит 2%. Для сравнения доля тех, кто будет наблюдать такие игры по платному каналу («Наш футбол» или «Лига ТВ») в среднем составит порядка 10%.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК, 2002-2012 гг.