Около трети телеболельщиков будут относительно регулярно следить за ходом турнира и периодически, но с разной частотой или выборочно наблюдать матчи по ТВ. А две трети аудитории будут смотреть трансляции игр относительно редко – по мере возможности или продвижения к финалу, в зависимости от афиши или участия кумиров и т.п.
Непосредственно в странах-участницах мундиаля за турниром намерены следить почти 0,7 млрд телезрителей. А остальные проживают в странах-неудачницах.
А какие команды будут иметь максимальную и минимальную по численности поддержку своих сограждан, которые будут находиться у телеэкранов?
Распределение ТВ-болельщиков среди стран-участниц ЧМ-2010
(относительно 685 млн суммарного количества поклонников турнира этих 32 стран)
1. Бразилия – 14 %
2. Япония – 10,5 %
3. Мексика – 9 %
4. Германия – 6,5 %
5. Нигерия – 6,5 %
6. Италия – 5,5 %
7. США – 5,5 %
8. Великобритания – 5,5 %
9. Франция – 5 %
10. Южная Корея – 4 %
Другие 22 сборные – 28 %.
Меньше всего таких болельщиков проживает в Словении (0,15 %), Новой Зеландии (0,25 %) и Уругвае (0,3 %). Хотя ещё нет полной ясности с показом чемпионата в КНДР.
Несомненно, что за каждую из участвующих команд будет переживать и определённое количество любителей футбола из нейтральных стран. Часть зрителей будут наблюдать чемпионат, не имея постоянных предпочтений, а часть – симпатизировать только конкретным игрокам.
В мире – 2,2 %
В Европе (страны УЕФА) – 17 %
Доля футбольных болельщиков** РФ
В мире – 1,7 %
В Европе (страны УЕФА) – 9 %
Доля всех любителей футбола РФ (болельщики + симпатизирующие)
В мире – 1,9 %
В Европе (страны УЕФА) – 12,5 %
Доля общего размера ТВ-аудитории РФ на ЧМ-2010 (прогноз)
В мире – 1,2 %
В Европе (страны УЕФА) – 10 %
Доля размера ТВ-аудитории РФ в трансляциях игр группового этапа ЧМ-2010 (прогноз)
В мире – 3,2 %
В Европе (страны УЕФА) – 15 %
* Старше 10 лет.
** Футбольные болельщики включают сегменты активных, умеренных и пассивных болельщиков.
Нас мало, но…
Исходя из статистики важнейших турниров последнего десятилетия, можно спрогнозировать, что хотя бы отдельные матчи чемпионата мира будут смотреть 34-38 млн российских граждан, что составляет 1,2 % от всемирной аудитории.
Причём две трети из них начнут наблюдать футбольные баталии уже с группового этапа, а остальные своё внимание сосредоточат только на стадии плей-офф. При этом заметная часть нашей аудитории подтянется лишь на финал. Эта же игра определит и окончательный (фактический) размер аудитории в России. Для сравнения — накопленный охват отечественной ТВ-аудитории Евро-2008 был равен более 65 млн человек.
По прогнозам, на групповой стадии трансляция одного матча в среднем будет собирать 365-375 млн зрителей во всём мире (вне зависимости от мест и каналов просмотра, в прямом эфире или записи). Из них более 10 % составят жители стран, участвующих в поединке, а около 90 % – болельщики из других государств. В их число входят и россияне, количество которых составит от 3 до 3,5 % аудитории.
Таким образом, с большой степенью вероятности можно предположить, что в среднем каждый 31-й телезритель игр группового этапа ЧМ-2010 будет российским гражданином.
В мире же нас – каждый 45-й житель Земли, каждый 53-й любитель футбола и каждый 83-й поклонник текущего мундиаля.
Россия vs Европа
Несмотря на то что по относительному количеству футбольных болельщиков мы существенно уступаем странам Старого Света (при доле населения 17 % доля наших болельщиков в Европе всего 9 %), мы выигрываем в «качестве». По активности телеболения российские показатели одни из лучших на континенте, во всяком случае лучше среднеевропейских значений.
Это означает, что российские любители футбола чаще среднестатистического европейского болельщика смотрят соответствующие трансляции (даже без участия своей сборной) и в итоге наблюдают большее количество игр. При этом отдельные решающие матчи российской команды могут смотреть и обычно нейтрально относящиеся к футболу жители РФ.
В частности, доля российских телезрителей в европейской ТВ-аудитории ранее была такой:
ЧМ-2002
Групповой этап – 25 %
1/4 и 1/2 – 14 %
Финал – 20 %
Одна игра в среднем – 20 %.
Евро-2004
Групповой этап – 20 %
1/4 и 1/2 – 15,5 %
Финал – 15 %
Одна игра в среднем – 18,5 %.
ЧМ-2006
Групповой этап – 14 %
1/4 и 1/2 – 12 %
Финал – 13,5 %
Одна игра в среднем – 13 %.
Евро-2008
Групповой этап – 19 %
1/4 и 1/2 – 20,5 %
Финал – 14,5 %
Одна игра в среднем – 19 %.
На относительно высокие показатели 2002 года повлияло как участие нашей сборной, так и более удобное по сравнению с западом континента время начала большинства трансляций. С другой стороны, отдельные матчи трёх последующих турниров прошли уже в неудобное для нашей страны время (в некоторых регионах глубокой ночью).
Наши рекорды в XXI веке
Самая большая российская телеаудитория матчей чемпионатов мира была зафиксирована в 2002 году на поединке Япония – Россия – 45 млн человек. По понятным причинам в нынешнем World Cup мы до этой отметки не доберёмся.
Что касается игр без участия российской команды, то лучший показатель был у финала-2002 Германия – Бразилия – 35 млн отечественных телезрителей. Аналогичный матч 2006 года (Франция – Италия) смотрели 34 млн россиян. А сможет ли финал в ЮАР их превзойти, во многом зависит от того, как будет раскручиваться интрига чемпионата, как будет осуществляться его PR-поддержка и какой будет афиша заключительной встречи.
Если рассмотреть европейские турниры, то здесь самым популярным стал полуфинал Евро-2008. За игрой Испания – Россия наблюдали 61 млн наших сограждан. Причём это лучший показатель не только для спортивных, но и для всех других передач отечественного телевидения в XXI веке (без учёта программ встречи Нового года).
Данное значение является и соответствующим европейским рекордом по количеству зрителей в какой-либо одной стране при просмотре каких бы то ни было телепередач.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК. Основаны на комплексном анализе данных мониторинга телеболельщиков старше 10 лет в 2002-2010 гг.