Главный редактор «Чемпионат.ру» Михаил Сёмин — о том, почему КХЛ и не планировала ничего отдавать «7ТВ», а «Спорт» не захотел делиться...
Начну в стиле Максима Лебедева: с жизненного примера. Как-то раз решился я на покупку автомобиля и пришёл в один известный автосалон. Причём с уже готовым мнением о том, что машину буду покупать именно в нём: я его знаю, он надёжный, рядом с домом и так далее. А цены всё равно везде практически одинаковые. Но, выбрав автомобиль и согласовав стоимость, решил заехать в ещё один салон… Опущу разные подробности, но в итоге, вернувшись в первый, я рассказал, что в другом салоне «сделали интересное предложение» – и в ответ моментально получил большую скидку от окончательной цены и ряд подарков и бонусов. Причём ключевой стала фраза: «Этому конкуренту мы ни за что не имеем права проиграть спор за клиента».
Это — к ситуации с «передачей — непередачей», как написал бы Игорь Какурин, прав на показ матчей КХЛ каналу «7ТВ». Кто-то из вас верит, что «Семёрку» рассматривали как партнёра всерьёз? Лично я – нет.
«7ТВ» необходимы огромные финансовые вложения и долгая и серьёзная практика для того, чтобы стать готовым к каждодневному показу собственного продукта достойного уровня. По моему мнению, это минимум год максимально активной работы.
Не буду долго и нудно расписывать все требования, выдвигаемые к организаторам качественной трансляции. А свою картинку создавать всё равно пришлось бы, ибо довольствоваться только продукцией региональных телекомпаний было бы при таких грандиозных планах нереально (не стал бы ведь «7ТВ» оставлять телезрителей без матчей «Динамо», «Спартака», ЦСКА...). Для начала необходимо наличие ПТС (передвижных технических станций), и банальной аренды станции (хотя это очень дорогое удовольствие) будет совсем недостаточно: это не только огромный грузовик с кучей железа, это в первую очередь люди.
Тот же канал «Спорт» не только каждый год, но едва ли не каждый день подробно анализирует качество трансляции показанного им матча, решая, куда в следующий раз лучше передвинуть ту или иную камеру, какие планы и ракурсы чаще задействовать в эфире. Операторы оттачивают своё мастерство годами, причём у каждого вида спорта своя специфика.
А, например, режиссеры трансляции Стас Хитрин и Дима Белов не так уж и редко уезжают в дальние путешествия по городам России для создания качественной картинки. Кстати, это сейчас они уже мэтры, а пять лет назад, несмотря на имевшийся телевизионный опыт, в спортивных трансляциях они, по сути, делали первые большие шаги…
В общем, проще говоря, «7ТВ» необходимы огромные финансовые вложения и долгая и серьёзная практика для того, чтобы стать готовым к каждодневному показу собственного продукта достойного уровня. По моему мнению, это минимум год максимально активной работы.
Резюмирую, что в КХЛ и не планировали отдавать права «Семёрке», да и не сомневаюсь, что Василий Кикнадзе отлично осознает всё то, что мы с вами обсудили выше. Но ведь «этому конкуренту он ни за что не имел права проиграть спор за клиента».
Можно расписать ещё целый ряд преимуществ «Спорта» перед «7ТВ» в вопросах известности, интереса для спонсоров клубов, доступности, маркетинга, продвижения продукта и т.д. Нет, «Семёрка» — отнюдь не бесперспективный канал, но ему нужно время и опыт. Опыт, конечно, не берётся из воздуха, но сразу 300 матчей – это не лучший полигон для самосовершенствования. Оптимально было бы брать по 1-2 трансляции в неделю и на них набивать руку. И идеальным вариантом со стороны КХЛ было бы отдать 170 матчей «Спорту» и около 50 «7ТВ». А в следующем сезоне уже решать.
Идеальным — для КХЛ. И для нас с вами, зрителей. Но не для «Спорта».
Очевидны обычные законы бизнеса: какой смысл Василию Кикнадзе давать возможность своему конкуренту расти, уводить рекламодателей и давать в перспективе «7ТВ» шанс стать полноценным соперником на спортивном медиарынке? И тем не менее, в чём-то всё же ему пришлось пойти на уступки КХЛ, о которых, в частности, говорил на пресс-конференции Александр Медведев.
И эти уступки КХЛ сумела получить, грамотно разыграв козырь «7ТВ» в диалоге с гендиректором ТК «Спорт». Резюмирую, что в КХЛ и не планировали отдавать права «Семёрке», да и не сомневаюсь, что Василий Александрович отлично осознаёт всё то, что мы с вами обсудили выше. Но ведь чисто теоретически права-то «Семёрке» всё же могли отдать… Чисто теоретически. Но и чистой теории порой хватает в качестве решающего аргумента. Ведь «этому конкуренту они ни за что не имели права проиграть спор за клиента».