Показать ещё Все новости
Как Саудовская Аравия перевернула футбольный рынок в 2023 году. Впереди — главная мечта
Полина Куимова
Саудовская Аравия перевернула футбольный рынок
Аудио-версия:
Комментарии
Роналду и другие топ-трансферы были только началом. Королевство на этом не остановится.

Саудовская Аравия стала одним из главных действующих лиц футбольного мира в 2023 году. Страна ворвалась на арену действий, как ураган, и резко изменила её ландшафт, став экзистенциальной угрозой многомиллиардному бизнесу в глазах многих управленцев. Всё потому, что саудовцы инвестировали миллионы долларов в звёздных футболистов, осыпая тех контрактами с жирными суммами и предлагая им люксовые бонусы вроде частных джетов или шикарных поместий. Один за другим игроки со статусом и именем уезжали в Саудовскую Аравию, что вызывало определённую степень удовлетворения в королевской правящей семье, злости и непонимания — в остальном футбольном мире.

Всё началось с Криштиану Роналду, который своим громким переходом из «Манчестер Юнайтед» в «Аль-Наср» открыл новую главу в истории Саудовской Аравии. Главу, в которой страна создаёт историю.

Криштиану Роналду

Криштиану Роналду

Фото: Yasser Bakhsh/Getty Images

Футбол стал частью большой программы, которая была запущена ещё в 2017 году: согласно Vision 2030, Саудовская Аравия к 2030-му должна стать сердцем арабского и исламского мира, глобальным инвестиционным центром, а также транспортным хабом, соединяющим три континента (Азию, Европу и Африку). Для этого нужно выполнить три главные задачи:

  • диверсифицировать экономику Саудовской Аравии, то есть слезть с нефтяной иглы, увеличив доходы от других секторов экономики и размер иностранных инвестиций. Это необходимо для того, чтобы обеспечить экономическую стабильность на фоне колебаний цен на нефть;
  • модернизировать общество наравне с культурными традициями;
  • усилить глобальный авторитет королевства на мировой арене, а не только в регионе.

Спорт стал средством мягкой силы, которое потенциально может дать эффект по всем трём направлениям. Саудовская Аравия инвестирует в Формулу-1, гольф, международные турниры, но футбол стал оплотом всего — попросту потому, что ни у одного вида спорта нет столько поклонников. Именно поэтому стране так важно было получить чемпионат мира, именно поэтому правящая династия не жалеет денег на привлечение звёзд и купила «Ньюкасл».

2023-й стал лишь началом — в этом году Саудовская Аравия продолжит процесс трансформации страны через футбол.

Подробнее о стратегии уже рассказывали здесь:
Зачем Саудовская Аравия разрывает футбольный рынок. Это совсем не то, что делал Китай
Зачем Саудовская Аравия разрывает футбольный рынок. Это совсем не то, что делал Китай

Трансферы

За два трансферных окна Саудовская Аравия потратила € 957 млн на трансферы футболистов, при этом 99% затрат пришлось на лето. Именно тогда в королевстве поняли, что переезд Роналду дал ожидаемый эффект, поэтому нужно привлечь ещё больше звёзд. Карим Бензема и Н’Голо Канте переехали бесплатно, а вот за многих пришлось выложить немало.

Топ-10 трансферов

ФутболистОткудаКудаСумма трансфера
Неймар«ПСЖ»«Аль-Хиляль»€ 90 млн
Отавио«Порту»«Аль-Нас𻈠60 млн
Малком«Зенит»«Аль-Хиляль»€ 60 млн
Рубен Невеш«Вулверхэмптон»«Аль-Хиляль»€ 55 млн
Александар Митрович«Фулхэм»«Аль-Хиляль»€ 52,5 млн
Фабиньо«Ливерпуль»«Аль-Иттиха仈 46,7 млн
Сергей Милинкович-Савич«Лацио»«Аль-Ахл軈 42 млн
Габриэль Вейга«Сельта»«Аль-Ахл軈 40 млн
Рияд Марез«Ман Сити»«Аль-Ахл軈 35 млн
Садио Мане«Бавария»«Аль-Нас𻈠30 млн

Операционный директор саудовской лиги Карло Нора говорил после закрытия летнего трансферного окна, что приобретение звёздных игроков было лишь первым шагом — стратегия Саудовской Аравии является «чрезвычайно долгосрочной».

«Трансферы помогают нам расти на поле, но идея состоит в том, чтобы расти и за его пределами, а также коммерциализировать футбол, — говорил Нора. — Поэтому стратегия учитывает каждый элемент, на котором нам нужно сосредоточиться, чтобы привести Саудовскую профессиональную лигу туда, где она стремится быть, — в 10 лучших лиг мира. С момента появления Криштиану Роналду в лиге в январе мы стали свидетелями расширения и глобального распространения саудовского футбола. Благодаря приобретениям этим летом у нас были продления контрактов по всем направлениям, и теперь мы движемся к коммерциализации наших прав во всём мире».

Почему не стоит ругать тех, кто уехал в Саудовскую Аравию:
Хватит осуждать звёзд, уехавших в Саудовскую Аравию
Хватит осуждать звёзд, уехавших в Саудовскую Аравию

Революция

Все громкие трансферы стали возможны благодаря запуску наследным принцем Саудовской Аравии Мухаммедом бин Салманом так называемого «Проекта инвестиций и приватизации спортивных клубов». В рамках этой инициативы суверенный фонд Саудовской Аравии, Государственный инвестиционный фонд (PIF), взял в собственность четыре клуба — «Аль-Ахли», «Аль-Иттихад», «Аль-Хиляль» и «Аль-Наср». Благодаря этому манёвру клубы получили финансовую поддержку в размере почти $ 800 млрд. Ещё четыре клуба перешли в частную собственность крупных компаний:

  • команда второго дивизиона «Аль-Сукур» теперь принадлежит NEOM, которая стоит за проектом королевства по строительству футуристического города в пустыне;
  • клуб первого дивизиона «Аль-Кадисия» — нефтяному гиганту Armaco;
  • клуб третьего дивизиона «Аль-Ула» — Королевской комиссии по Аль-Уле;
  • клуб первого дивизиона «Аль-Дирайя» контролируется Управлением развития Diriyah Gate.
Неймар

Неймар

Фото: Francois Nel/Getty Images

Идея приватизации заключается не только в том, чтобы поднять экономику клубов, но и в создании структур, которые позволят клубам и лиге в целом стать сильнее в финансовом отношении. Первоначальная цель — увеличить выручку Про-Лиги с нынешних $ 120 млн в год до $ 480 млн к 2030 году.

Как изменилась стоимость команд после массовой закупки:
Итоги трансферного окна в Саудовской Аравии. Клубы подорожали в десятки и сотни раз!
Итоги трансферного окна в Саудовской Аравии. Клубы подорожали в десятки и сотни раз!

Контракты

Этот вопрос нужно разделить на две части. Первая — контракты самой Саудовской Аравии. В прошлом году число спонсорских соглашений страны в спорте превысило 300. Это и футбол, и гольф, и Формула-1, и многие международные соревнования, в которые королевство решило вложиться. Вторая — это сделки, которые были заключены непосредственно с клубами, после того как чемпионат заполонили иностранные звёзды. По оценкам операционного директора лиги, в этом сезоне количество спонсоров должно вырасти на 75%. Но в прошлом году база партнёров уже начала расширяться: «Аль-Наср» заключил эксклюзивную сделку с Nike, Mentos Gum, AROYA Cruises и TARSHID (саудовская энергетическая компания), «Аль-Хиляль» подписал соглашение с Puma до 2027-го, «Аль-Иттихад» запартнёрился с Emkan Finance (финтех), Yelo (аренда авто), Shgardi (доставка еды), а также с SRC (недвижимость). Пока многие компании, которые приходят в клубы, — игроки местного рынка, но по глобальной задумке в будущем планируется привлечение и иностранных инвестиций.

Другой важнейший аспект — телеправа. Ещё зимой Саудовская Аравия поручила компании IMG Mediа заключить краткосрочные телевизионные сделки для трансляции матчей по всему миру. Летом заказ был выполнен: в общей сложности 26 вещательных и потоковых каналов получили эксклюзивные права на показ матчей саудовского чемпионата на ближайшие три сезона. Bloomberg сообщал, что ни одна из сделок не оценивается более чем в $ 10 млн, однако для Саудовской Аравии это уже огромный скачок. Матчи сейчас показывают в 170 странах мира, включая Австралию, Бразилию, Румынию, Италию, Францию, Германию, Китай, Турцию и Россию.

Посещаемость

Сначала всё было хорошо: в сентябре перед перерывом на сборные показатели посещаемости были на 25% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако позднее количество зрителей на трибунах начало бить антирекорды: 976 человек, 696, 264, 133 — и всё это на матчах, где играют звёзды. После 19 туров средняя посещаемость составляет 8345 зрителей, в прошлом сезоне она была выше — 10 197. Самый посещаемый клуб — «Аль-Хиляль», но при этом заполняемость у него всего 39%: при вместимости стадиона в 68 752 человека в среднем на матчи ходит 26 842. Лучше всего ситуация обстоит у «Аль-Насра»: 20 308 при вместимости арены в 25 000.

Позднее количество зрителей на трибунах начало бить антирекорды: 976 человек, 696, 264, 133 — и всё это на матчах, где играют звёзды

Позднее количество зрителей на трибунах начало бить антирекорды: 976 человек, 696, 264, 133 — и всё это на матчах, где играют звёзды

Фото: Yasser Bakhsh/Getty Images

Стратегия-2024

Саудоская Аравия продолжит покупать звёзд — и это точно. В нынешнее трансферное окно блистать на рынке снова будут клубы, которые находятся под патронажем PIF, потому что у них есть больше возможностей для манёвра. Сейчас слухи ходят про Варана (интерес от «Аль-Насра» и «Аль-Иттихада») и Алексиса Санчеса («Аль-Иттихад»), но окно только открылось — нас ещё точно ждут новости с берегов Персидского залива.

«Ко мне лично обратилось несколько клубов из разных уголков мира с предложением перевезти своих футболистов», — сказал президент Федерации футбола Саудовской Аравии Ясир Аль-Мисехал. По его мнению, расходы на игроков — часть последовательного плана по улучшению стадионов и массовых площадок для занятия футболом, потому что уровень интереса к игре среди детей растёт после приезда в страну больших звёзд. «Это точно показывает, что мы находимся на стадии трансформации», — сказал он.

Страна сейчас будет активно готовиться к чемпионату мира — 2034, поэтому вложения в футбол будут и их размеры станут ещё больше.

Комментарии